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商业视频拍摄,论主线的重要性

很多人问贾樟柯在《海上传奇》这一部电影中,刻画的一个角色一声不吭,像个幽灵一样晃来晃去,究竟有哪些深刻含义?

贾樟柯说:实际上也是没有什么含义,那就是个女配角,但她是一个轴(主线任务),把一些较为散乱的回忆串在了一块儿。还可以说成是1个线索,1个到处找寻的人,可以是任意1个跟上海具有丝丝缕缕联系的人。

上述话表明了主线任务的重要程度。

一个视频的主线任务一般有两类。一类是看不到的主线任务:前因后果,前因后果,布局谋篇,还可以解读为暗线。另一种是可以看到的主线任务:视觉主线任务和文字主线任务。

1.视觉主线任务

视觉主线任务一定要用得精妙,尽量是与品牌,或该品牌独有的无法模仿的可以用镜头展现出的事情有某类关联。城市形象宣传片中,大伙看得较多的那就是:由早到晚这一时间主线任务,光和影流转,明暗变化,简单明了。房地产宣传片制作最喜欢用一颗巨大的钻当做主线任务;《上海协奏曲》中,以郎朗弹钢琴贯穿通篇,把音乐旋律当做主线任务;在浙江工业大学之江学院的宣传片制作中,笔者用“晨跑”当做1个主线任务,有点像《阿甘正传》,一开始一人跑,然后三四个人,再然后许多人,最终都欢乐地跑出校门。

2文字主线任务

在信息比较多,视觉主线任务又不太好找的状况下,人们通常会杭理1个文字主线任务。文字主线任务最突出的表现那就是:主题和各个小标题(或句式)都要存在一个相同或相近的关键词,那样就可以及时把受众关注拉回到主题,与此同时又能突出各板块的亮点,因此找对关键词很重要。

比如说浙江工业大学之江学院的宣传片制作,通篇围绕“敢为人先”这一主题,全部章节句式全是:“敢于……敢于……”那样就成了一条线。博洋家纺的宣传片制作中,人们建立了1个以“尊重”当做关键词的主线任务,该关键词在文案中出现许多次。


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宜兴市残联宣传片制作,人们围绕“筑梦”这一主题,借助“筑屏障”“筑根基”“筑活力”“筑和谐”“筑梦想”几大板块,建立了以“筑”为关键词的主线任务。

条短视频,要是没有主线任务,便会建立流水账。特别是在当客户自己都没有给予什么样亮点时,这种状况就更为显著。

接下来,人们借助实际案例开展比照表明。

客户:东航云逸酒店。

需求:制作1个3分钟的形象短片(无解说词),用于微信传播。

别的宣传片制作机构出具的脚本可以说做得十分细致、标准、正规、精心,但依然存有一点问题例如:

(1)信息很多,但闪光点不凸出,所有的酒店也一定会有那些。

(2)没核心。信息堆积一一列举出来,成为流水账。

(3)没法执行。信息涉及到三代人人,需要演员,费用预算大增先不说,还不出成效。

我们接管后,跟顾客零距离沟通交流,没有闪光点也需要挖掘出闪光点来。

(1)该酒店最大的闪光点其实是自然环境。酒店在杭州九溪,空气非常不错,因此自然环境要多描述,占通篇也需要多。然后在信息上,我们人为因素添加了不断跳动的负离子。

(2)该酒店隶属东航,经沟通交流发现,常常有东航的人过去休闲疗养,那 宣传片就能够把这个重要信息加上。

(3)核心问题。让一个摄影师来串场,根据他的所见所闻所感来呈现酒店面貌。

需要问题。宣传片不是微电影,需要仅仅是串场,对表演要求并不高,因此我们把需要这块推给了顾客。原因便是东航不缺帅哥美女,并且大家也乐于出镜,双全,还能突显该酒店的特色。


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