400-6566-986产品广告类视频拍摄，最不能缺少的是创意！
广告宣传片拍摄，怎样提炼出1个好的理念？
每一个人每一天一定会接触到大批量信息内容,在总时间不变的状况下,谁具有1个引人注目的理念,谁就能吸引人们目光。
所谓的理念,也可以说成营销策略的凝炼,是对新事物总的特点的观点。
它是以1个新奇的视角解决说问题所在,进而实现令人耳目一新的目的也就是说,我们在开始创作时,不要再去说产品或品牌本身,而要从这当中发掘出1个大伙儿情愿去探讨、去思索的话题点,将它拔高再拔高,突破产品,甚至突破品牌精神,乃至实现形态意识的高度,之后紧紧围绕这一点去说故事。
实际上,无论什么产品,其背后都不变能找到1个很好的话题聚焦。
例如百达翡丽表,它对外部传递的内容从来没有拘泥于产品本身,而打造了1个“传家宝”的理念。它的广告词是这样的:没有人真正具有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。
再例如:
奔驰卖的并不是车,而是一种飞奔在世界顶端的荣耀。
香奈儿卖的并不是香水,是一种自我魅力和品位的表达。
卡地亚卖的并不是珠宝,是一种被别人仰视的贵族风范。
理念的表达形式有很多,也可以通过文字,也可以通过画面,也可以是两者的结合。
打造理念通常从下列四个视角着手:
一、主体
主体也可以解读为“受众群体”,理念通常紧紧围绕“人”开始发掘。
例如世博会中国馆宣传片《历程》,原本是想突显世界大国成就的,但历经多轮商讨，最终紧紧围绕“人”开始叙述,讲的是4代人入城、参加基本建设、历经地震灾害、最终欢聚在大城市的小故事。宣传片已不是正对景讲话,而正对人讲话。镜头已不聚焦于上海东方明珠、北京世贸天阶,而对准了人。
再例如初期一个信用卡的广告。创意理念是“购物是为了身边的人更幸福”。也就是说,它提供了消费者1个逛街购物最动人的理由,在温馨的配乐中,电视广告影片分成了五段小故事一一爷爷送的新开始、太太送的健康标准、姐姐送的大朋友(大玩具熊)、爸妈送的海国天空、男友送的一生幸福。
二、客体
客体就是指企业产品或企业品牌给主体带来的生活态度或体验,也就是主体在怎样的场景下做好诠释。
剑桥大学)企业宣传片中,为了更好地阐述该学校当今世界的竞争力,发掘出1个基本概念《给世界的一封书信》,在专家教授的诠释下,在老师学生的串联下,生动有趣,别有趣味性。
中国台湾知名的7-11连锁便利店,为了更好地营销推广Citycoffee,因此紧紧围绕《在城市,探索城事》的基本概念,打造出了数条短视频,由桂纶镁倾情诠释。每条短视频也都会有1个鲜明的基本概念,例如《时间篇:从时间,偷一杯咖啡的时间》《再见篇:再见,为了更好地和更好的你再见》《改变篇:改变,只为更好》《交接仪式篇:一杯咖的时间,把自己交接给另一个自己》。
芝华士《心灵之境》述说的是有关承诺和欢聚的爱情小故事,以此来暗合芝华士二十五年热血传奇亲身经历:从近百年前的光辉,到混战时的暂别,再到一个世纪后的复归和重生。而王家卫二十五年光辉的电影生涯与芝华士二十五年历久弥醇的风采也促使了两者本次相互合作的契机,借助《心灵之境》这一部极富王家卫风格的影片,展现芝华士二十五年“再现热血传奇,瑧享境界”的企业品牌内涵。
Stride口香糖(生活中的小史诗》中,男孩子在咖啡厅里忽然见到曾使他刻苦铭心的前任女友踏进来,此刻应该怎么办呢?情急之下,他食用了一粒Stride口香糖,尽管脑海中闪出好些个像痴心妄想似的搞笑的方法去靠近前任女友,但最后依然以帮她推开门,面带微笑说了声“hi”的方式从容解决了馗尬情况。
百威啤酒(爱上一匹野马)来源于一首歌曲:爱上一匹野马,可我的家里没有草原。但那又如何!因此一篇温暖广告问世了,讲的是一只宠物狗和一匹马相互间发生感情的小故事,万水千山也阻止不了两者的友谊,而当它们的关系逐渐亲密时,其主人家也坠入情网。
三、本体。
本体指的是企业品牌或企业产品本身。通常借助有形化的视觉载体、符号或文案,呈现无形之中的抽象化的信息。例如北京大学的《光影交响曲》,郑州企业宣传片《1个都说“中”的地方》,上海城市宣传片《上海协奏曲》,长沙企业宣传片《24:05》,气象台短视频《黑衣人》等。
再例如传统企业宣传片中,笔者在同济医科大学110周年之际策划的《(中国梦・同济力》纪录片,全篇紧紧围绕“力”这个基本概念对历史做好钩沉和贯穿。
四、个人。
利用人物角色个人开展发掘,小中见大。
例如早前凡客经典作品《生于1984》传递了一个基本概念:“1984,以李宇春为代表的这代人出生。”
例如《十二道锋味》,彻底变成谢霆锋的个人秀。
再有农夫山泉《一个人的岛》,主要表现了一位老人家对发源地水的恪守。
还有如七匹狼《名土堂》马爹利《当代名士・映像寻旅》、观致汽车《行,有观点》、百事可乐《猴王世家篇》全部都是紧紧围绕个人开展叙述。
总而言之,基本概念的发掘方法有很多,能够抽象化,还可以具体化,能够借助文案,还可以化作视觉符号,但假如一心效仿复制成功的作品,也只能是产品思维,假如对其他人的作品或老旧的的素材内容开展分拆,再次资源整合,用新的美感视角去发掘,用新的技巧和语言去表述,零距走入受众心里,焕发出新的价值,便是作品思维。运用作品思维,才能挖掘出新颖基本概念
